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中國幸福消費新勢力 

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中國幸福消費新勢力：迎接中國第二波內需大商機，30件該做和不該做的事 

《出版人週刊》2012十大商業好書
中國邁向幸福國度，啟動了誰的奶酪？

中國新任總書記習近平在新上任的一場記者會上，深切表明未來希望能帶領中國從「崛起大國」邁向「幸福國度」，讓每一個人都感受到生活的美好，在經濟成就的基礎上，朝全面建成小康社會邁進。事實上，高漲的薪資所得，確實讓愈來愈多的中國人開始懂得寵愛自己，追求更舒適的生活，世界工廠正蛻變成全球最具活力的世界市場，開啟新一波空前消費大商機與企業生機。

●iPhone與iPad在中國的售價雖比美國貴了30％，第一家蘋果中國直營專賣店開張一年後，蘋果營收激增三倍。
●中國以製造耐吉球鞋聞名，如今已是耐吉全球第二大消費市場，和全球利潤最高的地區。
●中國已成為萊雅集團全球第三大市場。
●中國躍居全球最大汽車消費市場，保時捷訂單要排到半年以上。
●中國也是全球第二大精品市場，第二大食品進口國。
……

本書作者雷小山，美國知名中國事務專家，長期定居中國，在地觀察中國政經趨勢變化，指出中國快速成長的消費能力，將成為全球下一個十年最驚人也最重要的經濟動能。因為由三億五千萬人口組成的中國中產階級，每一個人都渴望擁有自己的家、汽車、冷氣，和多一點點的好生活，這樣的幸福想望讓中國的消費需求與日俱增。這個廣大的消費市場，儼然已成為全球企業非贏不可的兵家必爭之地。

本書全方位解析中國13年來最新政經社會巨變，提供30個前瞻策略，協助企業從在中國設產生產製造，轉型為內銷中國，走出中國薪資與土地成本飆漲，中國不再廉價的微利困境，再造榮景。

★本書特色

1. 中國經濟正從出口導向，轉型為內需消費，這樣的變化將如何促使外國企業從在中國「製造」商品，轉變為將商品「內銷」中國，擺脫中國不再廉價的噩夢。

2. 中國「世界工廠」的角色即將落幕，針對企業如何在中國崛起後的新世界秩序中獲致成功，本書提供30個前瞻實用的建議。

3. 本書也深入探討食品安全、地方貪汙、保護性行業，以及扼殺創新和分析能力的教育制度等敏感問題，被禁止在中國出版。

★國內共同推薦

巨大集團董事長   劉金標
潤泰集團總裁     尹衍樑
台北經營管理研究院院長   陳明璋

＊欲了解中國經濟與社會近日的快速演變，本書將是你不可或缺的指引。雷小山透過第一手觀察，分析中國社會近來的演變與發展，以及這些變化如何影響著現在中國年輕世代的態度與行為。他的公司深入分析，甚至形塑了這個他在書中描述的市場。對任何想要與中國打交道、在中國做生意，或是純粹想多了解中國現況的人來說，本書絕對是必讀的實用佳作。─卜勵德大使（Nicholas Platt）：亞洲協會（Asia Society）榮譽主席，著有《中國男孩：中美關係的開始與發展》（China Boys: How U.S. Relations with the PRC Began and Grew, A Personal Memoir）

＊一個促使我們公司於2010年發行中國基金的關鍵原因，便是中國經濟的驅動力正在改變。雷小山的這本新書，詳實的剖析了這些變化與趨勢，以及這樣的發展將會帶來的重要影響。─安東尼．波頓（Anthony Bolton）：富達國際投資總裁、富達中國特別時機基金經理人

＊雷小山是一個敏銳的現代中國觀察家，彷彿能透視各層面細節，解構複雜的故事與問題。他過去從中國的文化與歷史中學習，現在則成了實踐者。對於這個日漸成熟、朝氣蓬勃的中國市場與其消費者，他有著透徹的了解。當中國的確不再廉價，那麼雷小山對中國的洞見與理解，將更進一步展現它的價值。─威廉．柯比（William C. Kirby）：哈佛大學商學院教授，中國研究講座教授，工商管理講座教授

作者簡介

雷小山（Shaun Rein）

中國市場研究顧問公司（China Market Research Group）創辦人。中國市場研究顧問公司是一家頂尖的市場策略顧問公司，客戶包括財星五百大企業、私募基金和避險基金公司，提供企業如何在中國獲利的諮詢建議。他也是CNBC投資中國專欄作家，廣受數百萬讀者歡迎。定期受邀接受彭博電視（Bloomberg TV）、CNBC、哥倫比亞廣播公司新聞網（CBS News）、美國有線電視新聞網（CNN）和全國公共廣播電台（NPR）等專訪，並登上《華爾街日報》（Wall Street Journal）、《經濟學人》（Economist）、《金融時報》（Financial Times）、彭博社網站（Bloomberg.com）與《紐約時報》（New York Times）等的報導。

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